Los seguidores de esta marca en Facebook pueden ganar uno de los 50 lotes de productos que regala la marca con motivo del lanzamiento de su nuevo producto Superstay 10 h Tatoo Gloss.

BTOB ha llevado a cabo para este lanzamiento una divertida APP social llamada “Tatoo Kiss“. Con ella, los participantes pueden estampar en la foto de Facebook que elijan un beso indeleble que les permitirá participar en el concurso para ganar un pack Maybelline y, de paso, tener un divertido detalle con la persona o personas que elijan.

Además, los participantes pueden personalizar el “beso digital” y el marco de foto eligiendo entre la gama de colores del Superstay 10h Tatoo Gloss el que mejor combine con su imagen.

Además del producto anunciado, los packs incluyen una máscara de pestañas efecto pestañas postizas desplegadas y un perfilador Eyestudio Gel.

Si hay un acto que todos tenemos que llevar a cabo a diario, independientemente de nuestra edad, nuestra profesión o nuestros gustos, esa es lavarnos los dientes. Así que una campaña para Sensodyne hay que tomársela muy en serio.

Y si además su nuevo producto promete no solo paliar las molestias de la sensibilidad dental, sino también llegar a curarla, hay que atender especialmente.

La marca colocó un en la plaza de Callao (Madrid) el diente más grande del mundo, que aparecía “dañado” por agujeros que simulaban los microtúbulos a los que las dentaduras quedan expuestas cuando se padece sensibilidad dental. Los ciudadanos, ataviados con un mono blanco de Sensodyne y escaleras, “reparaban” el diente con tubos gigantes de Sensodyne Repair&Protect, que utiliza elementos naturales para “curar” nuestra dentadura.

La campaña incluía otras acciones, como el concurso “La pasta que te gastas”, en el que había 2.000 € en juego para quien mejor conociera los hábitos de higiene dental, o un concurso paralelo de videobloggers que subieron a la red divertidas interpretaciones de la acción para ganar premios cortesía de Sensodyne.

¡No te pierdas el vídeo resumen de la campaña!

¿Cómo imaginarías una APP si nunca hubieras visto un smartphone? Es una reflexión interesante. ¿Y si tampoco tuvieras acceso a otras tecnologías mucho más básicas? La cosa se complica. ¿Y si además fueras un niño? Bueno… esta última condición seguro que lo haría todo mucho más fácil. Porque ni el adulto más intuitivo puede competir con la imaginación sin límites de un niño. Así nació la idea de que fueran los propios niños birmanos los que imaginaran la aplicación que cambiaría sus vidas.

De vez en cuándo, la publicidad puede ser hermosa. El marketing digital puede dejar de sonar a cosas frías y a manidos términos en inglés y sonar cálido, amable, simpático. De pronto surge un proyecto en el que te apetece zambullirte de cabeza.

El equipo de BTOB ha tenido la oportunidad de trabajar con la ONG Colabora Birmania para construir un sueño de los de verdad, de los que comienzan con todos los ingredientes que debe tener un sueño. El primero, un objetivo: conseguir recursos para los proyectos que Colabora Birmania tiene en la zona de Mae Sot, donde se refugian miles de niños birmanos debido a la insostenible situación de su país. El segundo, un toque de corazón: la energía y las ideas reales de niños impacientes por aportar lo que esté en su mano para mejorar sus condiciones de vida. El tercero, una historia: un viaje enriquecedor pero a la vez muy duro que hiciera realidad el proyecto. Y, por fin, el resultado, el sueño cumplido: la primera APP hecha por y para los niños birmanos. Una aplicación móvil ya disponible en Google Play a través de la cual es posible donar a partir de cantidades muy pequeñas, y en la cual se puede distinguir las aportaciones de los pequeños: los botones, los sonidos, las imágenes de los proyectos en curso…

Los que hemos podido observar todo el proceso desde una distancia prudencial y hemos sido testigos del esfuerzo y de las dificultades, hemos tenido una sensación extraña: casi se nos ha olvidado que el equipo estaba haciendo publicidad. Y es que, cuando el propósito trasciende determinadas barreras, debería haber otro término que lo describiera. Enhorabuena a todos los implicados por este derroche de creatividad, tecnología y optimismo que esperamos que sea apoyado por mucha gente. http://www.ahoratetocaati.org/

Óscar Hormigos, director de The App Fest, fue muy breve. Tras un ”espero que estos días os llenen de ideas“, dejó paso a los actores de Impromadrid Teatro que se encargarían de presentar a los cuatro ponentes de la primera parte del festival, titulada “Revolución APP”. La performance empezó con una pantalla en la que se mostraban a tiempo real los trazos dibujados por un artista y acompañados de música en directo. Pedazo de intro hecha a mano hasta el último detalle.

El primer ponente fue Lofti El-Ghandouri, de Creative Society. Tardo unos instantes en darme cuenta de que no es un monologuista. La enseñanza más clara que saqué de su ponencia fue que estamos en la era de la intuición: lo más valioso que tiene el usuario de la nueva era es que aprende a usar las cosas, experimenta. Él lo llama el “salto de la rana”: no hace falta haber tenido un MacBook para poder usar un iPad. Otra sorpresa en pantalla, por si decaía la atención: una cuenta atrás de tres minutos para que ningún ponente se pase de la raya.

De nuevo la música, de nuevo los dibujos en vivo. Pero de pronto el estilo del trazo cambia: es Javier Mariscal al mando del lápiz óptico. Su ponencia se titulaba “Creando con APPs. Gracias, Steve”, aunque cualquiera lo diría después de oír de su boca afirmaciones como “Los de Apple son ratas, ratas, ratas“. Una pena el problema técnico que imposibilitó la conexión con el iPad de Mariscal, porque nos quedamos sin ver lo que venía a enseñarnos. Pero él llenó el espacio magistralmente y “Mariscalmente”, con batallitas quizá un poco de “abuelo Cebolleta” (“cuando nací no existían ni las fotocopias”), pero, ¿quién no ama ese tipo de anécdotas? Una ponencia breve, entrañable y diferente que sin duda recordaremos los que estuvimos allí.

No puedo decir lo mismo de la de María Maicas de RTVE. Creo que mañana ya se me habrá olvidado. Y no es que no fueran interesantes algunos de los temas que trató (me quedo con la explicación de las posibilidades de la HbbTV), sino que se pasó un poco con la autopromoción, lo cual se reflejó en los tuits que iban desfilando a sus espaldas. Si estás ante un público exigente y el evento proporciona la transparencia necesaria para que la gente de su opinión, es recomendable la humildad y el tratamiento de temas de interés general para caer simpático.

El ciclo lo cerraba una intervención muy distinta: Basel Ramsis hablaba de la revolución egipcia y la importancia de las redes sociales en ella. Una persona que arranca una conferencia en un evento llamado “The App Fest” diciendo “no entiendo de APPs” merece mi atención. No había traído una presentación. En la pantalla solo está la foto de Khaled Said (el joven que fue sacado de un cibercafé por la policía egipcia y torturado hasta la muerte). Contó cómo, a partir de este hecho, las redes sociales habían hecho posible una revolución que culminó con la dimisión de Mubarack. La ponencia fue dura, seria y con tintes políticos y sociales. La moraleja: las APPs y las redes ya no son solo un entretenimiento. Pueden ser la herramienta para hacer cosas muy grandes. “A través del móvil puedes ser un actor político“, afirmó Ramsis.

Después, un coffee breack con frío y viento pero caras satisfechas. Y, desgraciadamente, hay que volver al trabajo, que no es poco.

Me gusta la determinación con la que ponen “Madrid, 2012. Primer APP Fest“. Lo dicen seguros de que habrá muchas más ediciones. Y han conseguido que yo también esté segura de que las habrá.

El primero de ellos fue la participación de Jorge Rodríguez, Socio Fundador y Director General Corporativo de BTOB, en las Mesas de Innovación de Getafe Iniciativas, organizadas en el Centro Municipal de Empresas de Getafe. Fue una introducción práctica al entorno social de Internet para empresas, y en ella se habló de los objetivos de un plan de social media, las reglas a tener en cuenta para elaborarlo y casos prácticos de empresas que han tenido éxito en sus campañas de SMO.

Por otro lado, Fernando Lázaro, Socio Fundador y Director General Creativo de BTOB, participó en el Master de Nuevas Tendencias en Comunicación Publicitaria organizado por la UEM y MacCann World Group. Fernando impartió un monográfico de cuatro horas de duración sobre el soporte web incluido dentro del módulo “Communication & Channel Planning”. Durante su intervención, Fernando hablará de la evolución de la web, las tendencias tecnológicas, las tendencias multipantalla, el desarrollo práctico de un proyecto y las herramientas de análisis, entre otros temas.

Si estás interesado en la participación de alguno de nuestros directivos en charlas, ponencias y mesas redondas, contacta con el departamento de comunicación de BTOB: igarzo@btob.es.

En este último grupo se encuentra por primera vez Fernando Lázaro, Socio Fundador y Director General Creativo de BTOB, que se reunirá en Bilbao durante los días previos al Festival con el resto de los miembros del jurado para reflexionar acerca de los proyectos digitales de este año que merecen la preciada estatuilla.

El presidente de dicho jurado será Iñaki Martí, Director Creativo Ejecutivo de DoubleYou. El resto del jurado lo componen Ricardo Llavador (Grey), Daniel Molinillo (Wysiwyg), Jofre Biscarri (Contrapunto), Chema Cuesta (Grupo TBWA) y Ulises Valencia (Grupo W México).

La visita tenía como objetivo que los alumnos conocieran el funcionamiento de una agencia íntegramente digital, así como sus procesos creativos y técnicos. Los empleados de los distintos departamentos (creatividad, tecnología, estrategia, cuentas, SMO…) les explicaron su forma de trabajar.

Este tipo de iniciativas no son las únicas que demuestran el interés de la escuela profesional de nuevas tecnologías CICE por un aprendizaje práctico y vinculado al mundo laboral. La escuela también tiene una Bolsa de Empleo y otras actividades extra-académicas.

“Experiential Movement”, que ya tenía una APP de Facebook y otra de Chrome, permite inspirarse en las experiencias de otras personas y compartir las propias. Se difunció mediante una campaña de banners interactivos que acaba de ser merecedora de un Premio Best Pack 2012. Y, ahora, por fin saca sus versiones para iPhone, Android y iPad que, para terminar de dar un valor añadido, son diferentes entre ellas, persiguiendo la finalidad de moverse donde se mueve el usuario y actuar exactamente como lo haría él.

Tras estudiar las costumbres de uso de cada dispositivo, los creativos de BTOB decidieron diseñar dos APPs diferentes. Así, en un medio como el móvil, donde destaca la instantaneidad del momento, la plataforma gira alrededor de la cámara, donde el usuario comienza su experiencia. En el iPad, sin embargo, donde se aprecia y disfruta más la interacción espacial con el dispositivo, la APP se centra en la navegación por el mapa de experiencias y en una nueva funcionalidad que te recomienda unas experiencias u otras según lo que estés buscando. Los tipos de plan (frío, calor, relax y aventura) se exponen visualmente en una rueda que permite al usuario combinar varios de estos factores en su búsqueda.

J&B completa así el “Experiential Movement” mirando en todo momento al usuario para ir allá donde él se encuentra, ponérselo fácil, adaptarse a sus movimientos y a su forma de pensar. El “Experiential Movement” sólo es una traducción de nuestra manera de soñar convertida ahora en mobile APP.

VER VÍDEO: J&B Experiential Movement (completo) from BTOB MARKETING on Vimeo.

Esta vacante va dirigida a profesionales interesados en los nuevos retos del mundo online con experiencia en diferentes formatos digitales. También se valorará positivamente que los candidatos, aunque tengan experiencia ATL, demuestren inquietud por las nuevas tecnologías (por ejemplo, mediante el mantenimiento de un blog u otra iniciativa similar). Es requisito imprescindible que estén acostumbrados a conceptualizar y tengan una mentalidad 100% creativa, además de contar al menos con un año de experiencia laboral en un puesto similar.

Se incorporarán a un equipo que trabaja con marcas multinacionales (¡echa un vistazo a nuestros proyectos en www.btob.es!) en grandes proyectos a medio y largo plazo, bajo el mando de una dupla creativa y trabajando al lado de otros artes y copies. La agencia está especializada en estrategias digitales globales y multi-dispositivo.

Si estás interesado en el puesto, envía tu CV, portfolio, enlace a trabajos o cualquier otro material con el que quieras apoyar tu candidatura a talento@btob.es.

Los Best Pack premian el marketing alimentario y, si bien también hay categorías de packaging, gráfica y promociones, la publicidad interactiva se está haciendo un hueco en ellos a un ritmo vertiginoso.

Así, nuestra campaña de banners sociales “Experiential Movement” para J&B, en la que las piezas estaban integradas con Instagram, Twitter y YouTube, ha sido merecedora de una plata en la categoría de “Best Interactive”.

La APP de Facebook “ReclamacioneX de Halloween” que desarrollamos para Mixta sin duda sacó más de una carcajada al jurado, que le otorgó un bronce en la misma categoría.

Las piezas se exhibieron en la zona Bestpack de la feria Alimentaria Hub en Barcelona.

¡Gracias al jurado por el reconocimiento y enhorabuena a todo el equipo de BTOB por dos premios más!

El perfil deseado es un profesional interesado por los nuevos retos del mundo online con experiencia en diferentes formatos digitales. También se valorará positivamente que el candidato, aunque tenga experiencia ATL, tenga una inquietud demostrable por las nuevas tecnologías (por ejemplo, mediante el mantenimiento de un blog u otra iniciativa similar). Es requisito imprescindible que el candidato esté acostumbrado a conceptualizar y tenga una mentalidad 100% creativa, además de cinco años de experiencia.

Se incorporará a un equipo que trabaja con marcas multinacionales en grandes proyectos a medio y largo plazo, bajo el mando de una dupla creativa y trabajando al lado de otros artes y copies. La agencia está especializada en estrategias digitales globales y multi-dispositivo.

Si estás interesado en el puesto, envía tu CV, portfolio, enlace a trabajos o cualquier otro material con el que quieras apoyar tu candidatura a talento@btob.es.

Vodafone pone a disposición de sus comerciales un espacio, desarrollado por BTOB, llamado Vodafone Social Corner cuya finalidad es unificar las noticias de interés en un mismo lugar y facilitar la comunicación con los clientes.

La idea surgió de una necesidad clara de organizar los artículos novedosos para que pudieran ser fácilmente compartidos con los clientes. Antes de la existencia de esta herramienta, los comerciales elaboraban manualmente correos con información de interés. Ahora pueden encontrar fácilmente los artículos que les interesen y añadirlos a los boletines que personalizan desde una herramienta paralela llamada Newsroom.

En el Social Corner, una parte de la pantalla está dedicada al “Espacio Vodafone”. En ella se van actualizando las noticias provenientes de las redes sociales oficiales de la marca y también un RSS de los numerosos blogs de Vodafone para que el personal comercial no se pierda nada. Los contenidos de esta sección pueden ser compartidos, añadidos a favoritos o incluidos en las citadas newsletters.

En la parte derecha, no menos importante, se encuentra la sección “Tu espacio”. Contiene un perfil en el que los comerciales pueden hacer login con LinkedIn, Google+ y Twitter. Todas las actualizaciones de las redes sociales que han elegido se recopilarán en un mismo lugar (llamado “mi muro”) para su comodidad. Por último, pueden añadir las RSS que deseen (por ejemplo, de blogs de interés para el sector), y estas entradas también podrán ser añadidas a las newsletters de clientes.

Se trata de una forma útil de unificar la marea de información que recibimos cada día, tenerlo todo en un mismo lugar, ahorrar tiempo y estar seguro de que no te perderás nada.

Se trata de una campaña para Checkyourcar, empresa que ofrece un servicio, dirigido esencialmente a particulares, de revisiones estandarizadas y profesionales de vehículos de segunda mano. La idea surgió de esas “modificaciones de la realidad” que hacen muchos vendedores para convencer a los compradores de que sus vehículos son los más adecuados. Juan Inventor, con perfiles activos en Twitter y YouTube, muestra a través de una serie de vídeos cómo funciona su último invento. Y es que el traductor no sólo funciona entre vendedores y compradores, sino que también traduce lo que realmente quería decir su novia cuando le dejó, lo que dicen los políticos en la TV e, incluso, textos de diversa índole enviados por algunos de los bloggers más influyentes del sector tecnológico.

Pero la cosa no acaba con las andanzas de Juan. En la web oficial del traductor vendedor-comprador (www.traductorvendedorcomprador.com), además de ver todos los vídeos de prueba, es posible traducir textos o, incluso, seleccionar el estado de Facebook de un amigo (o el propio) y obtener su significado real a través del “Facebooktor”. El “Tweetductor”, como es fácil deducir, hace lo propio vía Twitter, para todo aquel que utilice el hashtag #tweetductor.

La diversión está asegurada y, lo más importante: detrás de toda esta guasa está intacto el mensaje de transparencia y veracidad que quería transmitir Checkyourcar.

Se trata de una práctica muy reciente pero cada vez más generalizada. VidaCord es el primer banco español de sangre de cordón umbilical. Las células madre de la sangre del cordón son muy valiosas por ser la mejor alternativa frente a las enfermedades de la sangre. Además, tienen la capacidad de solucionar en el futuro posibles enfermedades del bebé sin preocuparse por problemas de compatibilidad del donante.

Wikimami aprovecha también para reinventarse y volverse aún más social potenciando el lado 2.0 de su portal: ahora permite el uso de hashtags, hace más sencilla la interacción entre las madres y cuenta con su opinión para seguir mejorando.

Para optar al gran premio del servicio de congelación y conservación de SCU, las futuras mamás sólo tienen que registrarse en http://www.wikimami.es hasta el 9 de abril, fecha en que finaliza la promoción.

¿Qué mejor regalo que la salud de tu futuro bebé?

Yelmo Cines tiene la intención de innovar más allá del marketing promocional al uso y emprender andanzas muy diferentes.

Para conseguir optimizar la imagen de marca que proyecta Yelmo Cines, hemos elaborado un plan estratégico anual completo que tocará prácticamente todos los palos que el mundo digital ofrece actualmente al sector publicitario: acciones físicas integradas con acciones digitales (lo que denominamos “phygital“), branded content (contenido de interés para los consumidores), acciones sectoriales, promociones especiales, aplicaciones para mobile, acciones con bloggers, concursos…

Ya estamos movilizando a nuestro personal de diseño, creatividad, community management, tecnología y estrategia para llevar a cabo este ambicioso e interesante proyecto.