¿Por qué cuando hablamos de grupos musicales no somos capaces de ver más allá de los propios artistas y sus temazos? ¿No sería mejor que al hablar de música seamos los espectadores los que nos ganemos el protagonismo? No es por ser egocéntricos, pero.., visto así, suena estupendo. Esto es precisamente lo que está haciendo Vodafone mediante un increíble despliegue de acciones que se engloban bajo el concepto “Power to you”.

Vodafone ha sabido darle la vuelta a la tortilla y conseguir que, de ahora en adelante, la música gire en torno a nosotros mismos. Lógicamente esto no se consigue de la nada, sino que implica un conjunto de estrategias lo suficientemente potentes como para llegar a transmitir esta sensación al público. Y es aquí donde btob:) entramos en juego, elaborando, planificando y gestionando una brutal estrategia global capaz de llegar a su destinatario: a ti.

En el siguiente vídeo que hemos producido se plasma a la perfección la idea que Vodafone trata de transmitirnos, creando una nueva visión del entorno musical y haciendo que la música sea por fin algo pensado en y para ti, porque tú eres quien marca el ritmo de tu vida y de tu música:

Pero vayamos por partes, que la cosa tiene miga y es importante que se explique bien para poder entender el alcance tan bestial de la campaña:

1. De entrada Vodafone ha cerrado una serie de acuerdos y proyectos que van a ir marcando el giro de las actividades de la campaña.

- Vodafone Secret Shows en MySpace.
- Festivales: Bilbao BBK live y Jazz Vitoria.
- Mandela Day.
- Alguna sorpresita más…

2. Vodafone Myusic – Site

Ante la envergadura del proyecto hicimos un largo brainstorming y llegamos a la conclusión de que la mejor solución siempre se esconde detrás de las ideas más sencillas: ¿Cómo crear un punto de encuentro y conseguir que el usuario llegue a tener en sus manos todo el poder de la música…? Y entonces nació “Myusic”, un concepto capaz de acercar la música al público y hacer que la sintamos como propia. Por supuesto el concepto de Myusic necesita tener su propio Microsite (en la página de Vodafone) que englobará los diferentes brazos en que se desglosa la campaña. Nos pusimos música para la ocasión y le dimos vida al Site.

Ya tenemos construidos los pilares del escenario; ahora toca dejar apañado el sistema de sonido, la iluminación, los instrumentos y, por supuesto, el público. El primer paso a seguir será actualizar los contenidos del Microsite y derivarlos, desde este escenario principal, a los escenarios secundarios.

3. Blog Myusic

Sin lugar a duda, una de las piezas clave que van a servir de soporte al Microsite es el blog Myusic. Pero no podía ser un blog convencional. Tenía que estar gestionado por personas capaces de transmitir todas las sensaciones que la música puede despertar en cada uno de nosotros: alegrías, tristezas, amor, recuerdos, ¡adrenalina!, desahogo… Así que decidimos ponernos en contacto con bloggers de gran prestigio en el panorama musical a nivel online y 4 de estos se alzarían con el control de la mesa de mezclas. Entre las aportaciones de unos y otros está garantizada la generación y viralización de contenidos.

4. Festivales

Qué triste sería la vida sin música, ¿no?. Para disfrutarla están los festivales; y para que tú puedas sentirla como propia está Vodafone Myusic. Durante el mes de Julio han tenido lugar los Festivales Bilbao BBK Live y Jazz Vitoria, y Vodafone ha querido mirar un poquito más allá buscando un mayor acercamiento del público a estos festivales.

- Por un lado, se regalaron 60 bonos dobles para el Bilbao BBK Live para aquellos que “cazasen” su entrada mientras navegaban por la web. Pero la cosa no iba a quedarse sólo ahí; se regalaron también 2 entradas dobles con acceso al backstage, donde los afortunados tuvieron la suerte de ver, entre otros, a los míticos Pearl Jam.

- En cuanto al Jazz de Vitoria, sólo había que superar un sencillo test y tener una pizca de confianza en la suerte para llevarse una de las 12 entradas dobles para ver en primera persona la actuación de Paco de Lucía.

5. Secret Shows

Cuando decimos que las personas de carne y hueso somos los verdaderos protagonistas de toda esta campaña no lo estamos diciendo en vano. ¿Alguno de vosotros sabe lo que son los Secret Shows? Nosotros no lo sabíamos (por algo son secretos….) Los Secret Shows de MySpace se van activando cada cierto tiempo de tal manera que las 1.000 primeras personas que se presenten en la puerta del concierto en cuestión con una fotocopia del pantallazo entrarán completamente gratis al concierto. A Vodafone le encantó esta iniciativa y llegó a un acuerdo con MySpace para ponerte a disposición una de estas mil entradas. Si no te lo crees pregunta a los afortunados que asistieron sin pagar ni un duro a los conciertos de La Mala y de Ke$ha. Ves preparándote para lo que viene a partir de Septiembre…

6. Mandela Day

Otro de los acuerdos que integran este enorme proyecto se centra en un conjunto de acciones que giran en torno a Nelson Mandela. Desde la edición de un vídeo que preparamos en btob:) y que le enviamos personalmente con las felicitaciones de cerca de un centenar de usuarios de Facebook con motivo de su 92 cumpleaños, hasta… Me estoy yendo de la lengua; todo a su debido tiempo.

7. Redes sociales

Si el objetivo es hacerte sentir el protagonista de la música no podemos olvidarnos de las redes sociales. ¿Dónde compartir mejor nuestras inquietudes y vivencias que en redes sociales como Facebook o Twitter? Por eso Vodafone ha querido utilizar estas redes sociales como vía de acercamiento de la música al público y hacerle partícipe de todo lo que ocurre en el mundo musical. Los prestigiosos bloggers van compartir contigo en tiempo real todo lo mejor de cada uno de los festivales. Además hemos creado una TAB en la página de Facebook de Vodafone para que no pierdas comba sobre todos los eventos existentes.

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Canal Vodafone Myusic en Twitter

Por hoy creo que ya es suficiente; no pierdas detalle de nuestro blog, pues durante los siguientes días os iremos ampliando varios capítulos de esta impresionante campaña donde, si hay algo que merece ser destacado, es que la música te pertenece. Entre otras cosas, hemos podido descubrir que Ladies y famosas, hay muchas; están Lady Di, Lady Gaga o nuestra querida Lady Myusic.

Continuará…